Os Pilares do Sucesso: Impostos e Estrutura

A consolidação de Curitiba na rota dos grandes artistas não é obra do acaso. Segundo o Instituto de Turismo de Curitiba, dois fatores foram determinantes:

1. Redução do ISS: A política de incentivo fiscal, com a diminuição do imposto municipal para espetáculos, tornou a capital paranaense financeiramente atrativa para produtoras internacionais.
2. Infraestrutura Urbana: A facilidade logística e a qualidade dos espaços para eventos permitem que a cidade suporte grandes públicos com eficiência.

Hotelaria e Gastronomia em Alta

O impacto é sentido na ponta da cadeia produtiva. O setor hoteleiro já registra um aumento na procura por reservas para as datas dos espetáculos. De acordo com Antônio Albuquerque, diretor-geral do NH Collection Curitiba, a ocupação é impulsionada não apenas pelos fãs que vêm de outras regiões, mas pelas próprias equipes técnicas e artistas que se hospedam na cidade.

“Os shows internacionais funcionam como um motor para o turismo de curta duração. O fã que vem para o show também consome na rede de restaurantes e bares, movimentando toda a economia local”, destaca a superintendente de turismo, Tatiana Neves.

Destaques da Agenda 2026

A diversidade de gêneros musicais promete atrair públicos variados, garantindo que Curitiba mantenha a média de grandes eventos de 2025. O movimento também beneficia o setor de transporte e serviços de apoio, gerando empregos temporários e visibilidade global para a marca da cidade.

Foto: Shervin Lainez/Divulgação

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Segundo produtores e especialistas do setor, o fenômeno se explica por uma combinação de fatores — econômicos, logísticos e culturais. O diretor do Qualistage, Bernardo Amaral, explica que São Paulo possui infraestrutura mais favorável, com arenas modernas e de fácil acesso, como o Allianz Parque. “O estádio paulista é referência para grandes eventos, o que naturalmente atrai as turnês. Já no Rio, as opções são limitadas: o Maracanã só está disponível fora da temporada do futebol e o Engenhão enfrenta rejeição do público”, observa.

Além da infraestrutura, o poder aquisitivo dos paulistas e curitibanos contribui para o desequilíbrio. Segundo o Sindicato Nacional dos Promotores de Eventos, o tíquete médio para shows internacionais ultrapassa R$ 500, o que limita o público e afeta o retorno financeiro das produtoras.

Outro ponto levantado é o perfil do público carioca. Apesar de sediar o Rock in Rio, o Rio tem uma identidade musical mais ligada ao samba, ao pagode e ao funk, o que reduz a demanda por shows de rock e pop internacional. “O mercado carioca é diferente. As grandes produtoras precisam de um olhar local para entender o público e escolher os espaços certos”, afirma Amaral.

Há também desafios financeiros específicos. No Rio, a taxa de conveniência cobrada na venda de ingressos é limitada a 10%, contra 20% em outras regiões, o que reduz a margem de lucro das produtoras. “Quando se somam todos os custos — impostos, logística e segurança —, o resultado fica pouco atrativo para os organizadores”, explica Luiz Guilherme Niemeyer, da produtora Bonus Track.

Mesmo com o cenário adverso, há esperança de retomada. Em 2026, o Rio já tem na agenda shows de artistas como Bryan Adams, The Weeknd, Dua Lipa e Now United, reacendendo o otimismo dos fãs e do mercado.

Green Day no Rock in Rio de 2022: show que seria realizado no Engenhão, em setembro, foi cancelado — Foto: Guito Moreto.

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