Durante as décadas seguintes, a empresa se destacou por decisões ousadas e inovadoras: em 1975, passou a priorizar ingredientes vegetais em suas fórmulas, e em 1983 foi pioneira no lançamento de produtos com refil no Brasil. Já na década de 1990, a marca incorporou fortemente os princípios de sustentabilidade, promovendo o uso consciente da biodiversidade amazônica e investindo em projetos de educação por meio da linha “Crer Para Ver”.

Nos anos 2000, a Natura consolidou sua sede sustentável em Cajamar (SP), iniciou o Programa Carbono Neutro, aboliu testes em animais, e expandiu internacionalmente. Também lançou a linha Ekos e firmou parcerias com comunidades amazônicas, unindo inovação à conservação ambiental.

O crescimento global veio com a aquisição da marca australiana Aesop, em 2013, e da britânica The Body Shop, em 2017. Em 2019, a empresa firmou acordo para a compra da Avon, formando o grupo Natura &Co.

Hoje, a Natura está presente em diversos países das Américas, Europa e Estados Unidos, sendo reconhecida por sua liderança em responsabilidade social, sustentabilidade e inovação – com mais de 80% de ingredientes vegetais em suas fórmulas e compromisso com o impacto positivo no mundo.