No vídeo, publicado no perfil do executivo no Instagram, Kempczinski aparece provando o lanche enquanto comenta sobre a novidade da empresa. O sanduíche é composto por duas carnes, três fatias de queijo branco, molho especial, cebola, picles e alface.

Apesar da intenção promocional, o conteúdo rapidamente chamou atenção por outro motivo. Usuários das redes sociais começaram a ironizar a forma como o executivo comeu o hambúrguer, gerando milhares de comentários e transformando o vídeo em um fenômeno viral.

Entre as críticas mais repetidas estava a ideia de que o CEO parecia pouco acostumado a consumir os próprios produtos da rede. Muitos internautas brincaram dizendo que ele demonstrava não saber exatamente como comer o lanche.

O vídeo acabou acumulando mais de 3 milhões de visualizações, além de uma grande quantidade de comentários humorísticos e memes.

O sanduíche Big Arch já havia sido testado anteriormente em alguns países, incluindo Portugal, Alemanha e Canadá, antes de chegar oficialmente ao mercado norte-americano.

Nos últimos meses, Kempczinski tem usado as redes sociais com mais frequência para compartilhar bastidores da empresa, falar sobre decisões estratégicas e divulgar novidades do cardápio da rede.

Mesmo com a repercussão inesperada, especialistas em marketing digital apontam que esse tipo de viralização pode acabar trazendo ainda mais visibilidade para a marca.

Foto: Reprodução / Instagram @chrisk_mcd
Redação – Thiago Salles